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今年7月，《夢(mèng)幻西游》手游與王老吉正式開啟了“追夢(mèng)有吉，稱霸三界”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容包括兩款定制罐身，分別為游戲角色“劍俠客”與“骨精靈”，同時(shí)也在游戲中添加了與活動(dòng)對(duì)應(yīng)的三款禮包。
一直以來，飲料行業(yè)都有的一種相當(dāng)主流的“拉新”形式，便是樣式各異的“定制包裝”。飲料行業(yè)的“頭部企業(yè)”，可口可樂、百事可樂、王老吉等等，每隔一段時(shí)期都要推出不同形式的新包裝、定制包裝，借此吸引不同領(lǐng)域的潛在消費(fèi)者，也能為配方相對(duì)固定的飲料帶來更多額外的新鮮感。這些罐身通常會(huì)在美術(shù)風(fēng)格、主題調(diào)性上與“通常版本”作出區(qū)分來迎合不同的話題熱度，與受眾契合的主題調(diào)性是吸引受眾購買的重要因素。
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這次王老吉與《夢(mèng)幻西游》手游帶來的聯(lián)動(dòng)同樣基于罐身定制，但有新穎之處。它和游戲緊密結(jié)合的同時(shí)，提供了更多在線下層面“可定制化”的選擇。除去兩款已經(jīng)市售的“夢(mèng)幻定制款”王老吉，用戶還可以在微信運(yùn)行王老吉官方商城小程序，定制專屬的《夢(mèng)幻西游》手游元素罐身，除兩位定制罐已經(jīng)存在的角色外，還有LOGO、Q版形象等選項(xiàng)可疊加，提供不同的組合形式，豐富用戶選擇。
兩種定制罐身
當(dāng)你購買這些《夢(mèng)幻手游》手游×王老吉定制涼茶之后，就可以掃描罐身二維碼參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)池內(nèi)容包括官網(wǎng)積分、涼茶、數(shù)碼產(chǎn)品，以及《夢(mèng)幻西游》手游禮包，每個(gè)禮包最大價(jià)值達(dá)到一百元。夢(mèng)幻手游玩家通過購買帶有“劍俠客”和“骨精靈”角色聯(lián)動(dòng)的紅罐王老吉，掃一掃拉環(huán)碼，即可參與抽獎(jiǎng)，線上兌換《夢(mèng)幻西游》手游限量款游戲定制禮包。
游戲內(nèi)，《夢(mèng)幻西游》手游則為王老吉定制了長(zhǎng)安城內(nèi)旗桿、消費(fèi)道具“王老吉”、“王老吉”定制空間裝飾等，讓玩家可以將“喝王老吉”這個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的行為和場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至線上。這種設(shè)計(jì)看似平常，卻非常有趣——不同于一般意義的掃碼贏紅包（今天連再來一罐都已經(jīng)基本不存在了），涼茶和游戲的合作讓兩者的聯(lián)系變得實(shí)在，使線上操作和線下互動(dòng)緊密結(jié)合。
一方面是在線自定義罐身的思路，相對(duì)傳統(tǒng)的 “四選一”、“八選一”更多樣化，滿足了年輕人的個(gè)性化定制需求，提供了更多選擇余地。多種組合、大小可選的前提下，便有了更多余地創(chuàng)造“獨(dú)一無二”的“專屬罐身”，提升產(chǎn)品在用戶心中的紀(jì)念價(jià)值。另一方面，線下配送、游戲內(nèi)消費(fèi)等環(huán)節(jié)讓王老吉和夢(mèng)幻手游元素能通過“消費(fèi)飲料”的動(dòng)作下沉進(jìn)入生活場(chǎng)景，根植入用戶心中，連接線上內(nèi)容與線下生活，這也是諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商、游戲廠商所夢(mèng)寐以求的。
個(gè)性定制提供了豐富選擇
國(guó)潮經(jīng)典，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)
就像活動(dòng)名“追夢(mèng)有吉，稱霸三界”展示的，“吉”是此次聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵字。
作為一個(gè)具象化的概念，“運(yùn)勢(shì)”始終是夢(mèng)幻玩家關(guān)注的關(guān)鍵要素，一名玩家一天的活動(dòng)產(chǎn)出往往與“今日運(yùn)勢(shì)”有關(guān)，是“運(yùn)勢(shì)平平”還是“鴻運(yùn)當(dāng)頭”，每日宜忌都是什么，都可能影響玩家每天的游戲行為。正因如此，“吉”自然是《夢(mèng)幻西游》手游玩家心中的重要字眼。
而同樣占一個(gè)“吉”字的王老吉因其高國(guó)民度，占有大量線下生活場(chǎng)景，電視、網(wǎng)絡(luò)廣告，商超、便利店銷售，餐飲行業(yè)的高占有率，其品牌形象深入人心，這種展示讓“吉”這個(gè)漢字在某種意義上成為了基于王老吉本身所衍生的“文化符號(hào)”。
與此同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》手游和王老吉都是具有年資沉淀的“國(guó)風(fēng)”品牌，國(guó)風(fēng)這一概念某種程度上提供了兩者融合的基礎(chǔ)。而王老吉?jiǎng)t可以說是國(guó)民度極高的“國(guó)風(fēng)飲料”，在碳酸和果汁為主流的現(xiàn)代飲料市場(chǎng)，以傳統(tǒng)材料為核心的配方和獨(dú)樹一幟的風(fēng)味定義了新世代的“中國(guó)口味”，為年輕用戶帶來更多不一樣的個(gè)性化選擇。
正是兩個(gè)品牌接近的品牌特性和文化概念構(gòu)成了合作的基礎(chǔ)。你可以發(fā)現(xiàn)，購買、消費(fèi)涼茶的同時(shí)，掃碼、激活再進(jìn)入游戲，與游戲中的“王老吉互動(dòng)”，多個(gè)步驟貫通，形成了一個(gè)完整的生活場(chǎng)景，建立了游戲與飲料的連接。
在炎炎夏日享受王老吉清涼口感的同時(shí)，玩家還能在《夢(mèng)幻西游》手游中享受“吉”的buff加持，加深了大眾對(duì)于《夢(mèng)幻西游》手游——“吉”的品牌印象，反過來，夢(mèng)幻西游也為王老吉引入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原生用戶”，一切都十分自然。
內(nèi)涵和初心，始終如一
無論深耕國(guó)風(fēng)文化的“經(jīng)典國(guó)民游戲“《夢(mèng)幻西游》手游，還是背靠國(guó)民食文化悠久歷史的涼茶品牌王老吉，某種程度上，都是具有年資積淀的”老字號(hào)“。在當(dāng)下這個(gè)不斷前進(jìn)的時(shí)代，如何讓“老字號(hào)“和”新一代“建立理解，以年輕化的方式進(jìn)行推廣，是經(jīng)營(yíng)者們永遠(yuǎn)追求，也必須尋求的答案。
《夢(mèng)幻西游》手游早先就曾多次涉入文化領(lǐng)域，在文旅、電商等領(lǐng)域探索年輕人喜好與國(guó)風(fēng)文化的交集。例如洛陽牡丹與地方歷史文化結(jié)合；與天貓展開線上線下合作，無一不是保持國(guó)風(fēng)長(zhǎng)項(xiàng)的同時(shí)，又將其轉(zhuǎn)化為更年輕、更有活力的表達(dá)，建立年輕一代玩家與傳統(tǒng)文化之間的文化鏈接。
《夢(mèng)幻西游》手游在隋唐洛陽城國(guó)家遺址公園點(diǎn)亮“夢(mèng)”字牡丹
而這次和王老吉的合作，正是這一路線的新一次嘗試。飲料和游戲都是年輕人熱愛的消費(fèi)品類，在此基礎(chǔ)之上，使用“國(guó)風(fēng)文化“作為催化劑，以年輕一代追求的“個(gè)性化表達(dá)“為契機(jī)定制化產(chǎn)品，與線上線下的全局營(yíng)銷結(jié)合營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，有效打破了”老字號(hào)“的固有印象，取得了令人側(cè)目的效果也在情理之中。而這種基于明確核心，多領(lǐng)域全局式的合作形式，也為行業(yè)內(nèi)外探索合作營(yíng)銷模式提供了新的可能。
大家好，我是海豚君，今天聊聊夢(mèng)幻西游里那些笑掉大牙的名字。
這個(gè)五開號(hào)名字起的都很喜慶，正能量滿滿，貌似沒什么問題嘛。但是眼尖的工作人員還是找出了毛病，第一個(gè)天機(jī)號(hào)，名字有點(diǎn)歧義，沒辦法，漢語博大精深，這句話念出來就臟了。最終它的結(jié)果就是關(guān)去小黑屋烤火。
不管這位玩家是有心的還是無意的，不得不服它的腦洞啊
上面被關(guān)的這位，想不通為什么這么高等級(jí)才送去烤火，難不成工作人員是涉世未深的妹子嗎？
下面這個(gè)不知道是不是P圖的，名字和ID都是真的亮啊，絕對(duì)的靚號(hào)。難不成是移動(dòng)駐夢(mèng)幻西游辦事處嗎？
下面這個(gè)堪稱是夢(mèng)幻勵(lì)志哥，一組號(hào)撐起來了房貸，目測(cè)是個(gè)狠人啊
看到這里，不得不服夢(mèng)幻里那些腦洞大開的玩家，他們將一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的名字玩的既有內(nèi)涵又簡(jiǎn)單好記。那你，在游戲里又碰到過哪些奇葩名字呢？