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今年 2 月 21 日，我在微信朋友圈發(fā)了這樣一條文字狀態(tài)。“誰能用互聯(lián)網(wǎng)思維改造一下家庭浴室，每次進去都要揣個揚聲器很麻煩的，況且切首歌，接個臨時電話簡直是反人類。”幾個月過去了，智能家庭浴室我還暫時沒看到，不過可以通過語音操控的智能音箱倒是來了。
小智超級音箱是點名時間剛剛上線的一個項目，你可以將它理解為一個運行 Android 系統(tǒng)的 WiFi 音箱。既然和傳統(tǒng)音箱劃清了界限，那就一定會有區(qū)別于往常產(chǎn)品的特色功能，這其中最吸引我的便有兩點。
瘋狂運轉(zhuǎn)的廣告機器
▲本亮大叔。圖片來自網(wǎng)絡(luò)
此前一家在紅利期吸金百萬的草根團隊，在 2020 年已經(jīng)連續(xù)虧損了幾個月后離場。一位從業(yè)者解釋道：“供應(yīng)商太多了，很多之前拍視頻的團隊和代理商談的「片子底價+消耗分成」的結(jié)算方式也不作數(shù)了。要么片子底價取消了，要么象征性的給個一百兩百，根本cover不住視頻的成本，大家就只能硬著頭皮拼消耗。一條片子的提成封頂就是兩三萬，只夠吃口飯的。”
去年，玉米長到半米高的時候，解本亮進城找了一份在輪胎廠看貨梯的工作，工資一個月1000多元，“是全廠收入最低的。”他看到很多年輕人拿著自拍桿說說唱唱，才知道那是網(wǎng)上直播。解本亮也想試試，把自己唱的歌發(fā)網(wǎng)上，看有沒有人愿意聽。
這個生態(tài)曾幾一度是美好的：短視頻廣告人“天天撿錢”，甲方收獲了海量用戶，抖音和字節(jié)跳動公司入荷了天量廣告費。那時候，每一方看起來都有一個美好的前程。
在青島火車站，他窮得連碗稀飯都舍不得買，卻碰到一個音樂愛好者，“這個人很大方，喜歡聽我唱，送了我一個錄音機，那時候錄音機很貴。”
確實，如果這期節(jié)目沒有配樂大張偉也不點痣，是完全不會引發(fā)這么多討論和關(guān)注的，拋開這些微妙的片段，整期節(jié)目可以說毫無看點，開頭大段廣告勸退，后續(xù)介紹環(huán)節(jié)也全都是流水賬，人家嘉賓在介紹特色文化時，主持人各種打岔插嘴，提到的梗也是很過時了。
有媒體報道，日前孫燕姿前往參加長沙音樂節(jié)，被粉絲問到“AI孫燕姿”時，只是笑笑表示：“我有聽過這件事。”經(jīng)紀公司則澄清：“目前并沒有委請律師處理。”對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)律師事務(wù)所聲稱代表孫燕姿，經(jīng)紀公司強調(diào)，他們并不清楚，但經(jīng)紀公司并沒有委托任何律師事務(wù)所。
半年多時間過去，張同學(xué)的視頻背景已是滿目青綠。有時，他會換掉令人上頭的背景音樂。不爭的事實是，張同學(xué)的視頻點贊量有所下降，流水賬式的日常生活記錄，似乎遇到了創(chuàng)作瓶頸。
馬上去復(fù)制這條爆款！
在這個行業(yè)里，演員是按天簽工作約、流通在各個廣告公司之間的。對于大多數(shù)追求爆量的公司來說，選擇爆量演員意味著更強的確定性。不到兩個月，意辰拍攝的價格漲到了 6000 元/8小時拍攝——這是抖音廣告演員的封頂價，既然以這個價格請了意辰，大多數(shù)編導(dǎo)組會選擇“榨干他的每一分鐘”。
確實最近點贊或者播放量，是有所下降，通過這個我也能看出來，我的視頻已經(jīng)不是像去年那么有熱度了，千篇一律它就不能長久。我在最近這3個月吧，我天天都在想這些內(nèi)容應(yīng)該怎么去改變，可能有些視頻拍得自己都感覺好像沒有那個感覺，沒有那個勁兒，沒有原來那種靈魂。粉絲也會給我一些好的建議，張同學(xué)這個拍攝手法趕緊換吧，內(nèi)容趕緊換吧，要不你這個熱度要下去了等等都會講。
女總裁二郎腿一翹，把頭轉(zhuǎn)向窗邊嘟囔：“誰知道這個課這么便宜，還真有清華北大的老師授課啊......”在母女二人以“吵架”的形式介紹完品牌優(yōu)勢后，旁邊的男助理當(dāng)即幫總裁重新?lián)尩搅藞竺~，并叮囑正在看這支視頻的用戶：“點擊視頻下方的鏈接，就可以報名了。”
我不想在做舔狗了，好聚好散吧，以后你走你的獨木橋，我在下面撐著橋嗚嗚嗚嗚你過橋可一定要小心呀。
他是40年前村里為數(shù)不多考上縣一中的高中生，不過因為家庭困難，高中只念了一年就輟學(xué)。回家后，他發(fā)明了煤油燈孵小雞，全村稱奇，孵出小雞后，小雞賒給農(nóng)民，農(nóng)民養(yǎng)雞，賣了錢，再還賒雞的錢。
競爭導(dǎo)致的，是一切向“頭部”集中。不僅是因為頭部公司有更好的行業(yè)人才，更因為，有規(guī)模的信息流廣告公司，才能滿足甲方廣告主的海量胃口，以及有足夠的錢提前墊付資金。
人們一直在等，這個千萬粉絲達人什么時候開始走上常規(guī)道路——直播變現(xiàn)。張同學(xué)在準備這次帶貨的過程中回應(yīng)：爆發(fā)式的流量，“容易出事”，他想做一個穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)娜耍拖裨凇兑粋€俗人》里唱的一樣。“張同學(xué)確實是個俗人，但俗人他也有雅的一半，比如君子愛財嘛取之有道吧，看你怎么去控制這種欲望吧。”
在這個市場里，絕大多數(shù)廣告因為無法帶來轉(zhuǎn)化、在抖音小范圍流量池里測試后就會被算法立刻放棄，拿不到更多的流量、也幾乎帶不來什么回報——這支廣告廢掉了，這類廣告占了大盤的99%。而對于轉(zhuǎn)化率高的廣告，廣告主就會傾斜預(yù)算，重點投放，直到它進入衰退期。
成名之后的生活
壓力不止在短視頻廣告人，對于每天要投成百上千條視頻廣告素材、一天可能撒出幾百上千萬廣告費的甲方來說，瘋狂投入的背后往往是爭奪市場份額的關(guān)鍵戰(zhàn)斗。但代價可能是虧損：以過去一件激戰(zhàn)最酣的在線教育行業(yè)為例，據(jù)好未來、跟誰學(xué)的財報，它們都因為高企的廣告投放費用，在2020年由盈轉(zhuǎn)虧。
在這塊金礦的紅利期時，有從業(yè)者把它稱之為“撿錢”：一個4人的小團隊能輕松每天進賬幾萬塊，草根團隊也能做到百萬的收入。
看到這支爆款的當(dāng)天，信息流廣告行業(yè)的制片人們，立刻做的同一件事是：聯(lián)系這支視頻里的女總裁、男助理和小女孩去要檔期，同時找渠道租豪車，“如果最后找不到這支片子里的三個演員，那就找到氣質(zhì)相似的演員上！”
海量生產(chǎn)、速生速死是抖音廣告的特性。在這個渠道里，頭部公司每天要投上百條廣告，業(yè)務(wù)高峰期每天能到上千條。
6月25日，張同學(xué)在抖音電商直播間推薦家鄉(xiāng)大米。受訪者供圖
其中提到，創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時，發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景；發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的；虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術(shù)使用者需實名認證；禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將嚴格處罰。
“那一周半個朋友圈都在找他們”，君君是掌上無限的信息流業(yè)務(wù)負責(zé)人，在她發(fā)完找三個主演的朋友圈之后，收到的留言最多的是「找到之后也告訴我一下謝謝」。