11月3日的金榜獎大會近在眼前，我們所進行的案例征集也已結(jié)束，在為期近2個月的案例征集期，我們收了很多優(yōu)秀精彩的營銷策劃案例。為繼續(xù)為金榜獎預(yù)熱，也為讓優(yōu)秀案例更廣為人知，從今天起，我們將以一周一期的頻率，對所征集的案例進行篩選與點評。
我們的案例選登，并不作為評獎依據(jù)，評獎還將有賴于專業(yè)、權(quán)威、客觀的評委們，我們選登案例的目的，更多還是希望與大家一起回顧，在過去的一年里，營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了多么深刻的變革，又誕生了多少優(yōu)秀的案例，尤其，異軍突起的內(nèi)容營銷，正變得越來越精準(zhǔn)有效，也變得越來越受歡迎。
動機與誘因理論相關(guān)，20世紀(jì)50年代以后，許多心理學(xué)家認(rèn)為，不能用驅(qū)力降低的動機理論來解釋所有的行為，外部刺激(誘因)在喚起行為時也起到重要的作用，應(yīng)該用刺激和有機體的特定的生理狀態(tài)之間的相互作用來說明動機。
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綜合產(chǎn)品設(shè)計和推廣營銷兩方面來看，《夢幻西游網(wǎng)頁版》既是夢幻西游IP在放置掛機玩法品類的一次嘗試，又是網(wǎng)易通過和巨量引擎等流量平臺的合作，在買量模式的進一步探索。而這款產(chǎn)品的推廣模式，也許意味著當(dāng)前階段，部分H5產(chǎn)品已經(jīng)可以依靠買量，有效獲取用戶了。
2020年6月23日，隨著北斗三號最后一顆全球組網(wǎng)衛(wèi)星順利進入預(yù)定軌道，意味著國人自己的北斗導(dǎo)航系統(tǒng)即將全面建設(shè)完成。借此機會，央視新聞與高精度時空服務(wù)平臺公司“千尋位置”聯(lián)合發(fā)布了名為“北斗，北斗，收到請回答”的H5小游戲，用戶掃碼就可以獲取北斗衛(wèi)星實時數(shù)據(jù)，查看自己所處的位置上有多少顆北斗衛(wèi)星。
H5案例展示
關(guān)于角色，主要驅(qū)動者即主辦單位，也可稱之為需求方，往往涉及到5W的信息，背景（何因Why）、主題（何事What）、地點（何地Where）、時間（何時When）、人員（何人Who）等五個方面。
“把1000首歌放進你的口袋”
傳播媒介是傳播過程的基本組成部分，是傳播行為得以實現(xiàn)的物質(zhì)手段。媒介即中介或中介物，存在于事物的運動過程中。
打工人版：我在小小的公司，爬啊爬，掙得少少的工資，不夠花。
亮點：來自騰訊公益的1元購公益畫。騰訊公益與一起愛為幫助“小朋友”樂享之旅而制一款H5案例，采用帶有淺淺涂鴉的灰白紙張做背景，里面展現(xiàn)的畫作有抽象風(fēng)、卡通風(fēng)等等，H5呈現(xiàn)的是“小朋友”作品展示，用戶左右滑動屏幕來選擇喜歡的作品；每張畫作均可去聆聽作者心聲，使這支H5內(nèi)容更加的飽滿生動。
約上朋友在家一起裝飾陽臺、涮火鍋能夠讓大家從繁忙的生活中脫離出來，共同品味生活的真諦。火鍋不僅僅是一種美食，更是一種生活態(tài)度，吃火鍋的人大多熱愛生活，懂得在都市中尋覓那難得可見的田園詩意。作為國內(nèi)復(fù)合調(diào)味品頭部品牌，好人家時刻用心關(guān)注用戶，貼近消費者，聚焦用戶情緒，在后疫情時代，致力于為用戶提供美好的生活體驗，提高生活品質(zhì)。《陽臺火鍋局》盡管只是一款簡單的H5小游戲，但卻凝聚了大家對美好生活的向往，一經(jīng)推出，便迅速在朋友圈爆火。
經(jīng)典IP改編H5
亮點：深色太空背景，背景中有星星不停閃爍，地球模型表面還浮著一層云，用戶可360度無死角撥動旋轉(zhuǎn)欣賞地球之美，通過上下左右滑動來控制地球的轉(zhuǎn)動。“地球”上設(shè)有5處景點，長按按鈕時，圓圈會自動對準(zhǔn)景點，屏幕上方出現(xiàn)經(jīng)緯度坐標(biāo)，畫面會由一段過場動畫，“到達”該景點，并以短視頻的形式展示景點，松開按鈕則返回主界面。H5在視覺上，它的運動與地球的運動有視差效果，這讓本身就很精致的畫面，表現(xiàn)得更加細(xì)膩。轉(zhuǎn)動時環(huán)境聲音的播放和轉(zhuǎn)換，讓案例代入感十足，畫面表現(xiàn)很精美，3D模型與視頻的結(jié)合也讓案例充滿了活力。
對于H5用戶，游戲強調(diào)「5M包體」、「高爆版」以及「夢幻西游H5」等題材、包體和玩法特色。
背景也是一種基調(diào)，比如時代背景，圍繞八九十年代背景與圍繞新時代背景的策劃完全是不同的風(fēng)格；
跟隨魔靈欄位初始為藍色品質(zhì)，顧名思義，只可以跟隨藍色品質(zhì)的魔靈。如果玩家想要跟隨更高品質(zhì)的魔靈，就得升級欄位，每次升級只能提升一個等級。
對于夢幻IP用戶，游戲強調(diào)「網(wǎng)易正版」，用「無級別神裝」、「極品寶寶」這些用戶熟知的稀有道具吸引關(guān)注。
社交幣讓文案被受眾主動傳播，人們有很強烈的意愿去主動與他人分享自己相關(guān)的信息，相關(guān)商品的口碑等，被他們分享的內(nèi)容都屬于社交貨幣。
血脈覺醒狀態(tài)下每隔4秒會對當(dāng)前標(biāo)記目標(biāo)釋放一次圣龍裁決，造成目標(biāo)4秒內(nèi)受到的圣龍打擊，圣龍灼燒和圣龍追擊傷害總值的33%；進入圣龍形態(tài)時還會對全體友方施加持續(xù)5秒的圣龍祝福，提升全體友方10%的最終傷害加成，圣龍祝福效果可疊加
據(jù)說，這是一段詮釋真愛與責(zé)任的大冒險——上百關(guān)難度各異的戰(zhàn)役副本詮釋地下城傳奇，奇遇的動人情懷讓你難忘！
升級方式：打開跟隨魔靈選擇界面，點擊需要上陣的魔靈頭像后面的空白處，會彈出一個窗口，點擊升級欄位就可以了。
亮點：文字動畫交互案例，長按屏幕任意地方向前走，點擊屏幕任意地方向前跳。用戶需要通過長按和點擊的交互，控制文字“你”，來開始一段“尋找夢想的旅程”。H5除了觸達內(nèi)心的內(nèi)容外，“尋找夢想的旅程”H5也通過 新的創(chuàng)新形式，為用戶提供了不少 全新體驗。在整個H5中，用戶始終是深度參與的，這也是促使大家刷屏的原因。
關(guān)于《神曲H5》