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競爭是市場永恒的主題，在過去玩家需求粗放時期，獲取競爭優勢的手段趨向于低成本的實現，但是隨著市場的成熟及復雜化，游戲行業競爭態勢逐步朝高質量、差異化發展，各產品、企業之間，也早已不再是單純的畫面質量、技術水平的較量，還需充分理解和滿足用戶理性和感性的雙重訴求，提供迥異新鮮的游戲體驗也顯得尤為重要。

越長線的產品，這一轉變的表現就越明顯。如近期，面世已經4年的《新劍俠情緣手游》，就在新資料片“龍雀出淵”中推出海底地圖，與輕功2.0一起，作為《新劍俠情緣手游》游戲世界立體延伸的解決方案，提供嶄新體驗，吸引忠實玩家和更多潛在用戶關注。

此次資料片是《新劍俠情緣手游》持續高品質內容迭代的一部分，其靈感源自與泉港文旅局開展的新文創合作，借助“泉港海絲文創推廣大使”的身份，《新劍俠情緣手游》在傳承傳統文化的同時，一并積極嘗試創新玩法的開拓。

《新劍俠情緣手游》以身作則秉承了騰訊游戲不止好玩的理念，引入海上絲綢之路文化，以游戲為載體進行表達，定制了高度還原的宋代福船、融入歷史文化的副本道具、全新長篇劇情、文物家具等內容，帶領玩家領略東西貫通、兼容并蓄的時代文化。

讓江湖更像江湖：差異化內容打造思路

作為一款背靠超過20年經典IP的武俠作品，自2016年上線以來，《新劍俠情緣手游》一直以情緣社交、玩法多樣和新時代語境下的江湖文化為人所津津樂道，并高度重視對世界觀、玩法的持續內容補充更新。

上線之初，《新劍俠情緣手游》制作人兼主策劃趙默君就曾透露長線經營的宏遠計劃。作為《新劍俠情緣手游》計劃中“三十個門派”的一部分，“龍雀出淵”結合歷史文化，以大夏龍雀刀為靈感，帶來第22個門派龍雀。

與上個資料片更新門派“楊門”，定位首個雙武器門派的創新設計思路一脈相承，龍雀是《新劍俠情緣手游》首個分身戰斗門派，創新游戲戰斗體驗，在保留刀法渾厚的同時，增加更多靈活技能，蓄滿能量后4連沖刺，更加考驗操作，體現了《新劍俠情緣手游》一貫以來追求創新提供差異化體驗，并以此推動長線成長的運營思路。

龍雀背景設定頗有任俠豪氣之風，又融入開派祖師李云風投身軍旅經歷，技能招式大開大合，主張欺身近戰爆發，豐富了現有門派體系的戰斗策略，為玩家提供了更多選擇。制作人兼主策劃趙默君曾透露過劍俠情緣IP系列產品的設計思考：通過提供大量差異化的橫向選擇，打造出能夠支撐長線運營的核心玩法。

這一思路延續在新資料片其他更新內容當中，如唐門開放新體型角色唐門少女，充分展示了MMO扮演更多角色魅力。

同時新版本升級了原有的輕功體驗，趕路只能步行或騎馬成為過去，讓玩家體驗上天入海，無所不能的暢快感受，同時能夠以全新視角，將游戲內風光盡收眼底，領略亭臺閣樓、山水樹木別樣的魅力。

作為一款業內長青的MMO產品，此次《新劍俠情緣手游》新版本自然也沒有忽視MMO核心社交系統的進一步構建和完善，除了游戲內凄美絕倫的愛情故事引發玩家共情外，游戲還開展玩家故事征集活動，一方面體現游戲本身核心賣點情緣社交，另一方面更深入探索游戲內外社交系統搭建的全新形式。

通過升級社交系統“江湖廣場”，讓情緣社交更進一步，結交天下豪強、邂逅佳期良緣，為MMO長處發揮，以及未來發展提供新的解答思路。在升級后的社交系統“忘憂閣”中，玩家能夠自由拜訪好友以及感興趣的陌生人，進行高自由度交互，甚至包括斗蛐蛐。為了迎接好友光臨，玩家可以自由裝扮小屋，乃至通過大量自定義內容進行個性化裝飾，如成就系統外顯、為小屋BGM高歌一曲等。新社交系統還能夠讓玩家體驗一把古代版的江湖“朋友圈”，自由“轉贊評”，進一步增強代入感，幫助玩家記錄江湖生活的點點滴滴。

上天入海任意徜徉：俠義精神的開拓追求

在GameLook看來，無論是制作人兼主策劃趙默君提出的三十大門派構想、還是差異化橫向選擇，均揭示了《新劍俠情緣手游》江湖氣息如此濃烈的原因，同時也是武俠MMO核心魅力所在——俠義開拓精神驅動下，不斷豐富的創新內容。

武俠是“成人的童話”，是國人理想主義的獨特呈現，是闖蕩江湖、快意恩仇、傳統拾遺所構成的俠義精神，賦予了人們在現實中開拓前路的動力。包括隨此次海底地圖更新的全新副本南海鉤沉，就帶來令玩家耳目一新的玩法。副本中，玩家組成的隊伍不僅要探索地圖、收集道具，還要小心其他隊伍的突襲及挑戰，戰爭迷霧、死亡后掉落道具等機制設定，更讓隊伍之間的競爭激烈程度更上一層。

無論是上個資料片推出Roguelike挑戰副本天機迷陣，抑或是此次全新資料片帶來融合探索+PVE+PVP的大型海底副本、海戰玩法和輕功2.0，甚至是從最初八大門派到如今22個門派的擴容，都代表了《新劍俠情緣手游》對現有機制的豐富，和對俠義精神的追求。

某種意義上，海底地圖對《新劍俠情緣手游》帶來的最大變化是機制的拓展，在告別單一陸戰、PvE和PvP維度的情況下，為游戲注入更為多變的體驗。也是融合沙盒、開放世界和戰術競技等多種玩法的一次積極嘗試，更是玩家屬性分化，但需求標準逐步統一的結果。

2017年風靡的戰術競技、2018年持續冒尖的獨立游戲、2019年突圍的自走棋，已經輪番驗證了開拓性產品對于玩家的吸引力，莊子著作《逍遙游》中上天為鵬、入海為鯤神奇生物想象，也早早為人們探索廣袤未知世界的原始沖動正名。

這也是此次全新資料片《新劍俠情緣手游》一次性推出輕功2.0、海底地圖、融合玩法副本多個維度創新的關鍵所在，以俠義開拓精神驅動、多向拓展為玩家創造嶄新體驗。也正是持續不懈的更新，對玩家需求的精細把握，幫助《新劍俠情緣手游》長期立于競爭激烈的MMO市場，四年如一日不斷逆生長。

傳統文化充實內涵：廣度與深度的兼顧進步

不僅通過持續增加體驗的廣度，《新劍俠情緣手游》還借助擔任“泉港海絲文創推廣大使”的契機，整體圍繞海上絲綢之路文化打造整部資料片，豐富游戲的內涵和體驗的深度。

一方面，研發運營團隊推出了全新的海上長篇故事，構筑全新海絲文化故事副本，時代暗流之下的商界飄零、命運多舛的伉儷情深等曲折情節，在游戲外繼續補充設定。同時，資料片更新前夕，《新劍俠情緣手游》發布懸念海報，鼓勵玩家參與望夫石COS活動，體會泉港海商的家人們在海邊盼望福船歸來的心情。

除了望夫石cos，官方團隊還分階段、按計劃開展了多次互動活動。如新版本上線前，玩家能夠參與社區蓋樓活動，以主人公視角參與到游戲海絲故事劇情中，借助一系列的選擇解鎖獨有身份卡，提前了解海絲故事劇情。上線后，玩家還可以參與官方發起的海絲劇情故事改寫活動，分享自己心目中的海絲文化故事。不僅是在游戲內，同時在游戲外增加玩家參與度與參與熱情，使資料片更新內容觸達至更廣泛的新老玩家，通過持續互動向玩家傳遞海絲文化元素，進一步提高玩家對海絲文化的感知和理解。

在MMO制作門檻愈發提升的今天，除了過硬的美術吸睛以外，《新劍俠情緣手游》巧妙之處還在于通過不斷的玩法創新、世界觀創新，以及不斷從歷史中汲取靈感打造有血有肉的武俠世界，最終打磨產品品質豐富IP深度。

在確定玩家是“最好的游戲創造者”前提下，以“讓玩家常樂”為目標，一改MMO手游當下日益突出的“好看但不好玩”、華麗卻無內涵的癥結。

給予玩家超脫一般手游的別致體驗，為產品建立起優勢壁壘和長久健康發展驅動力。

結語

近年來，盡管MOBA、戰術競技等新興品類頻出，但MMO依然是游戲行業的中流砥柱。《2019年中國游戲產業報告》指出，中國手游市場，無論是數量抑或是收入維度，以MMO為代表的角色扮演游戲，均是當之無愧的第一。

縱然市場地位穩固，也需要積極適應日新月異的市場變化，特別是2018年騰訊提出新文創概念以來，受眾基數龐大的MMO，更承擔了弘揚傳統文化、彰顯正向價值的社會責任。實事求是而言，對傳統文化的傳承，已經成為眾多手游、特別是以武俠為題材的MMO手游重要且必備一部分，難以稱為獨特優勢。

《新劍俠情緣手游》特別值得肯定之處在于，它不僅僅是弘揚傳統文化，更借助對傳統文化的深度融合、新潮詮釋，讓傳統文化成為打磨品質、內容迭代的素材和靈感來源，使產品影響力拓展至更多圈層，觸達更為廣泛的受眾，幫助產品走得更快更遠，此次“龍雀出淵”無疑是一次絕佳案例。最終為《新劍俠情緣手游》未來發展，提供更為廣闊的想象空間。