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競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)永恒的主題，在過(guò)去玩家需求粗放時(shí)期，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段趨向于低成本的實(shí)現(xiàn)，但是隨著市場(chǎng)的成熟及復(fù)雜化，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步朝高質(zhì)量、差異化發(fā)展，各產(chǎn)品、企業(yè)之間，也早已不再是單純的畫面質(zhì)量、技術(shù)水平的較量，還需充分理解和滿足用戶理性和感性的雙重訴求，提供迥異新鮮的游戲體驗(yàn)也顯得尤為重要。
越長(zhǎng)線的產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)就越明顯。如近期，面世已經(jīng)4年的《新劍俠情緣手游》，就在新資料片“龍雀出淵”中推出海底地圖，與輕功2.0一起，作為《新劍俠情緣手游》游戲世界立體延伸的解決方案，提供嶄新體驗(yàn)，吸引忠實(shí)玩家和更多潛在用戶關(guān)注。
此次資料片是《新劍俠情緣手游》持續(xù)高品質(zhì)內(nèi)容迭代的一部分，其靈感源自與泉港文旅局開(kāi)展的新文創(chuàng)合作，借助“泉港海絲文創(chuàng)推廣大使”的身份，《新劍俠情緣手游》在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，一并積極嘗試創(chuàng)新玩法的開(kāi)拓。
《新劍俠情緣手游》以身作則秉承了騰訊游戲不止好玩的理念，引入海上絲綢之路文化，以游戲?yàn)檩d體進(jìn)行表達(dá)，定制了高度還原的宋代福船、融入歷史文化的副本道具、全新長(zhǎng)篇?jiǎng)∏椤⑽奈锛揖叩葍?nèi)容，帶領(lǐng)玩家領(lǐng)略東西貫通、兼容并蓄的時(shí)代文化。
讓江湖更像江湖：差異化內(nèi)容打造思路
作為一款背靠超過(guò)20年經(jīng)典IP的武俠作品，自2016年上線以來(lái)，《新劍俠情緣手游》一直以情緣社交、玩法多樣和新時(shí)代語(yǔ)境下的江湖文化為人所津津樂(lè)道，并高度重視對(duì)世界觀、玩法的持續(xù)內(nèi)容補(bǔ)充更新。
上線之初，《新劍俠情緣手游》制作人兼主策劃趙默君就曾透露長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的宏遠(yuǎn)計(jì)劃。作為《新劍俠情緣手游》計(jì)劃中“三十個(gè)門派”的一部分，“龍雀出淵”結(jié)合歷史文化，以大夏龍雀刀為靈感，帶來(lái)第22個(gè)門派龍雀。
與上個(gè)資料片更新門派“楊門”，定位首個(gè)雙武器門派的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路一脈相承，龍雀是《新劍俠情緣手游》首個(gè)分身戰(zhàn)斗門派，創(chuàng)新游戲戰(zhàn)斗體驗(yàn)，在保留刀法渾厚的同時(shí)，增加更多靈活技能，蓄滿能量后4連沖刺，更加考驗(yàn)操作，體現(xiàn)了《新劍俠情緣手游》一貫以來(lái)追求創(chuàng)新提供差異化體驗(yàn)，并以此推動(dòng)長(zhǎng)線成長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)思路。
龍雀背景設(shè)定頗有任俠豪氣之風(fēng)，又融入開(kāi)派祖師李云風(fēng)投身軍旅經(jīng)歷，技能招式大開(kāi)大合，主張欺身近戰(zhàn)爆發(fā)，豐富了現(xiàn)有門派體系的戰(zhàn)斗策略，為玩家提供了更多選擇。制作人兼主策劃趙默君曾透露過(guò)劍俠情緣IP系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思考：通過(guò)提供大量差異化的橫向選擇，打造出能夠支撐長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的核心玩法。
這一思路延續(xù)在新資料片其他更新內(nèi)容當(dāng)中，如唐門開(kāi)放新體型角色唐門少女，充分展示了MMO扮演更多角色魅力。
同時(shí)新版本升級(jí)了原有的輕功體驗(yàn)，趕路只能步行或騎馬成為過(guò)去，讓玩家體驗(yàn)上天入海，無(wú)所不能的暢快感受，同時(shí)能夠以全新視角，將游戲內(nèi)風(fēng)光盡收眼底，領(lǐng)略亭臺(tái)閣樓、山水樹木別樣的魅力。
作為一款業(yè)內(nèi)長(zhǎng)青的MMO產(chǎn)品，此次《新劍俠情緣手游》新版本自然也沒(méi)有忽視MMO核心社交系統(tǒng)的進(jìn)一步構(gòu)建和完善，除了游戲內(nèi)凄美絕倫的愛(ài)情故事引發(fā)玩家共情外，游戲還開(kāi)展玩家故事征集活動(dòng)，一方面體現(xiàn)游戲本身核心賣點(diǎn)情緣社交，另一方面更深入探索游戲內(nèi)外社交系統(tǒng)搭建的全新形式。
通過(guò)升級(jí)社交系統(tǒng)“江湖廣場(chǎng)”，讓情緣社交更進(jìn)一步，結(jié)交天下豪強(qiáng)、邂逅佳期良緣，為MMO長(zhǎng)處發(fā)揮，以及未來(lái)發(fā)展提供新的解答思路。在升級(jí)后的社交系統(tǒng)“忘憂閣”中，玩家能夠自由拜訪好友以及感興趣的陌生人，進(jìn)行高自由度交互，甚至包括斗蛐蛐。為了迎接好友光臨，玩家可以自由裝扮小屋，乃至通過(guò)大量自定義內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化裝飾，如成就系統(tǒng)外顯、為小屋BGM高歌一曲等。新社交系統(tǒng)還能夠讓玩家體驗(yàn)一把古代版的江湖“朋友圈”，自由“轉(zhuǎn)贊評(píng)”，進(jìn)一步增強(qiáng)代入感，幫助玩家記錄江湖生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
上天入海任意徜徉：俠義精神的開(kāi)拓追求
在GameLook看來(lái)，無(wú)論是制作人兼主策劃趙默君提出的三十大門派構(gòu)想、還是差異化橫向選擇，均揭示了《新劍俠情緣手游》江湖氣息如此濃烈的原因，同時(shí)也是武俠MMO核心魅力所在——俠義開(kāi)拓精神驅(qū)動(dòng)下，不斷豐富的創(chuàng)新內(nèi)容。
武俠是“成人的童話”，是國(guó)人理想主義的獨(dú)特呈現(xiàn)，是闖蕩江湖、快意恩仇、傳統(tǒng)拾遺所構(gòu)成的俠義精神，賦予了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中開(kāi)拓前路的動(dòng)力。包括隨此次海底地圖更新的全新副本南海鉤沉，就帶來(lái)令玩家耳目一新的玩法。副本中，玩家組成的隊(duì)伍不僅要探索地圖、收集道具，還要小心其他隊(duì)伍的突襲及挑戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧、死亡后掉落道具等機(jī)制設(shè)定，更讓隊(duì)伍之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更上一層。
無(wú)論是上個(gè)資料片推出Roguelike挑戰(zhàn)副本天機(jī)迷陣，抑或是此次全新資料片帶來(lái)融合探索+PVE+PVP的大型海底副本、海戰(zhàn)玩法和輕功2.0，甚至是從最初八大門派到如今22個(gè)門派的擴(kuò)容，都代表了《新劍俠情緣手游》對(duì)現(xiàn)有機(jī)制的豐富，和對(duì)俠義精神的追求。
某種意義上，海底地圖對(duì)《新劍俠情緣手游》帶來(lái)的最大變化是機(jī)制的拓展，在告別單一陸戰(zhàn)、PvE和PvP維度的情況下，為游戲注入更為多變的體驗(yàn)。也是融合沙盒、開(kāi)放世界和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等多種玩法的一次積極嘗試，更是玩家屬性分化，但需求標(biāo)準(zhǔn)逐步統(tǒng)一的結(jié)果。
2017年風(fēng)靡的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、2018年持續(xù)冒尖的獨(dú)立游戲、2019年突圍的自走棋，已經(jīng)輪番驗(yàn)證了開(kāi)拓性產(chǎn)品對(duì)于玩家的吸引力，莊子著作《逍遙游》中上天為鵬、入海為鯤神奇生物想象，也早早為人們探索廣袤未知世界的原始沖動(dòng)正名。
這也是此次全新資料片《新劍俠情緣手游》一次性推出輕功2.0、海底地圖、融合玩法副本多個(gè)維度創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，以俠義開(kāi)拓精神驅(qū)動(dòng)、多向拓展為玩家創(chuàng)造嶄新體驗(yàn)。也正是持續(xù)不懈的更新，對(duì)玩家需求的精細(xì)把握，幫助《新劍俠情緣手游》長(zhǎng)期立于競(jìng)爭(zhēng)激烈的MMO市場(chǎng)，四年如一日不斷逆生長(zhǎng)。
傳統(tǒng)文化充實(shí)內(nèi)涵：廣度與深度的兼顧進(jìn)步
不僅通過(guò)持續(xù)增加體驗(yàn)的廣度，《新劍俠情緣手游》還借助擔(dān)任“泉港海絲文創(chuàng)推廣大使”的契機(jī)，整體圍繞海上絲綢之路文化打造整部資料片，豐富游戲的內(nèi)涵和體驗(yàn)的深度。
一方面，研發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)推出了全新的海上長(zhǎng)篇故事，構(gòu)筑全新海絲文化故事副本，時(shí)代暗流之下的商界飄零、命運(yùn)多舛的伉儷情深等曲折情節(jié)，在游戲外繼續(xù)補(bǔ)充設(shè)定。同時(shí)，資料片更新前夕，《新劍俠情緣手游》發(fā)布懸念海報(bào)，鼓勵(lì)玩家參與望夫石COS活動(dòng)，體會(huì)泉港海商的家人們?cè)诤＿吪瓮４瑲w來(lái)的心情。
除了望夫石cos，官方團(tuán)隊(duì)還分階段、按計(jì)劃開(kāi)展了多次互動(dòng)活動(dòng)。如新版本上線前，玩家能夠參與社區(qū)蓋樓活動(dòng)，以主人公視角參與到游戲海絲故事劇情中，借助一系列的選擇解鎖獨(dú)有身份卡，提前了解海絲故事劇情。上線后，玩家還可以參與官方發(fā)起的海絲劇情故事改寫活動(dòng)，分享自己心目中的海絲文化故事。不僅是在游戲內(nèi)，同時(shí)在游戲外增加玩家參與度與參與熱情，使資料片更新內(nèi)容觸達(dá)至更廣泛的新老玩家，通過(guò)持續(xù)互動(dòng)向玩家傳遞海絲文化元素，進(jìn)一步提高玩家對(duì)海絲文化的感知和理解。
在MMO制作門檻愈發(fā)提升的今天，除了過(guò)硬的美術(shù)吸睛以外，《新劍俠情緣手游》巧妙之處還在于通過(guò)不斷的玩法創(chuàng)新、世界觀創(chuàng)新，以及不斷從歷史中汲取靈感打造有血有肉的武俠世界，最終打磨產(chǎn)品品質(zhì)豐富IP深度。
在確定玩家是“最好的游戲創(chuàng)造者”前提下，以“讓玩家常樂(lè)”為目標(biāo)，一改MMO手游當(dāng)下日益突出的“好看但不好玩”、華麗卻無(wú)內(nèi)涵的癥結(jié)。
給予玩家超脫一般手游的別致體驗(yàn)，為產(chǎn)品建立起優(yōu)勢(shì)壁壘和長(zhǎng)久健康發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。
結(jié)語(yǔ)
近年來(lái)，盡管MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等新興品類頻出，但MMO依然是游戲行業(yè)的中流砥柱。《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，中國(guó)手游市場(chǎng)，無(wú)論是數(shù)量抑或是收入維度，以MMO為代表的角色扮演游戲，均是當(dāng)之無(wú)愧的第一。
縱然市場(chǎng)地位穩(wěn)固，也需要積極適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)變化，特別是2018年騰訊提出新文創(chuàng)概念以來(lái)，受眾基數(shù)龐大的MMO，更承擔(dān)了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、彰顯正向價(jià)值的社會(huì)責(zé)任。實(shí)事求是而言，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，已經(jīng)成為眾多手游、特別是以武俠為題材的MMO手游重要且必備一部分，難以稱為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
《新劍俠情緣手游》特別值得肯定之處在于，它不僅僅是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，更借助對(duì)傳統(tǒng)文化的深度融合、新潮詮釋，讓傳統(tǒng)文化成為打磨品質(zhì)、內(nèi)容迭代的素材和靈感來(lái)源，使產(chǎn)品影響力拓展至更多圈層，觸達(dá)更為廣泛的受眾，幫助產(chǎn)品走得更快更遠(yuǎn)，此次“龍雀出淵”無(wú)疑是一次絕佳案例。最終為《新劍俠情緣手游》未來(lái)發(fā)展，提供更為廣闊的想象空間。