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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
【環(huán)球時(shí)報(bào)駐英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)特約記者 紀(jì)雙城 董銘 青木】距離西方傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)還有不到一個(gè)月時(shí)間，英法德等歐洲國(guó)家政府正準(zhǔn)備在12月放松封鎖，允許人們?cè)谑フQ節(jié)期間與家人團(tuán)聚，舉行慶祝活動(dòng)。在這些舉措出臺(tái)之際，歐盟和世界衛(wèi)生組織（WHO）官員警告稱，如果各國(guó)政府仍然不能建立必要的系統(tǒng)來(lái)遏制新的感染，歐洲將在2021年初遭遇第三波疫情。
據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）25日?qǐng)?bào)道，英國(guó)英格蘭、威爾士、蘇格蘭與北愛爾蘭政府24日達(dá)成共識(shí)，決定在12月23日至27日為期5天的圣誕節(jié)期間放松防疫限制，允許最多3個(gè)家庭組成“圣誕防疫泡泡”，能夠互訪會(huì)面，人數(shù)不受限制，但成員必須固定。一個(gè)家庭僅允許加入一個(gè)“圣誕防疫泡泡”，而且團(tuán)聚地點(diǎn)只能在家里、宗教場(chǎng)所或戶外，不可去酒吧、餐廳或劇院等娛樂(lè)場(chǎng)所。英國(guó)首相約翰遜24日晚在視頻講話中表示，這項(xiàng)決定是“特殊、有時(shí)間限制的權(quán)宜之計(jì)”。
根據(jù)英格蘭地區(qū)的規(guī)定，民眾想要與“圣誕防疫泡泡”之外的成員見面，必須遵守3級(jí)疫情警報(bào)系統(tǒng)規(guī)定，在戶外見面。18歲以下的孩子如果雙親沒有住在一起，則允許參加2個(gè)“圣誕防疫泡泡”，不必選擇只和父親或母親過(guò)節(jié)。在圣誕節(jié)期間，英國(guó)四大地區(qū)之間的交通禁令也會(huì)同時(shí)松綁。
圣誕節(jié)期間酒吧仍須關(guān)閉的規(guī)定令許多從業(yè)者頗為苦惱。英國(guó)啤酒和酒吧協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官麥克拉金表示，對(duì)酒吧的限制規(guī)定可能對(duì)該行業(yè)造成“不必要的痛苦和不可逆轉(zhuǎn)的損害”。“為什么人們可以在家里聚在一起，而酒吧卻不能正常營(yíng)業(yè)？”
據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》25日?qǐng)?bào)道，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍24日晚發(fā)表新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)的第6次全國(guó)電視講話，公布了將從本周六開始進(jìn)行的“三步走”解封計(jì)劃，明確表示“第二波疫情的高峰期已經(jīng)過(guò)去”。同時(shí)馬克龍確認(rèn)，第一批新冠疫苗將于12月底到明年1月初獲得，但不會(huì)強(qiáng)制國(guó)民接種疫苗。
按照 “三步走”計(jì)劃，從28日開始，書店、理發(fā)店等“非必要商業(yè)場(chǎng)所”可以重新營(yíng)業(yè)，并可以營(yíng)業(yè)至晚上9時(shí)。但是在家辦公、憑路條出門的規(guī)定依然沒有改變，只是人們出門活動(dòng)的半徑從1公里改為20公里，外出時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至3小時(shí)。
從12月15日開始，如果每日新增確診病例減少到5000例，重癥病患數(shù)量依然控制在2500到3000人之內(nèi)，則解封第二階段開始。雖然將繼續(xù)施行每晚9時(shí)到次日凌晨7時(shí)的宵禁，12月24日和31日可以破例。
這就意味著在今年圣誕節(jié)和新年假期，法國(guó)人將有望在國(guó)內(nèi)旅行，與親友團(tuán)聚。馬克龍呼吁法國(guó)人在探親訪友時(shí)依然戴上口罩，注意保持社交距離和勤洗手，以保護(hù)家人健康。同時(shí)，大規(guī)模的聚集慶祝活動(dòng)將繼續(xù)被禁止，酒吧、餐館和夜店等場(chǎng)所在這一階段依然不能開放，開放日期要等到明年1月才能確定。假如疫情繼續(xù)好轉(zhuǎn)，明年1月20日將是此次全國(guó)解封的第三階段，也是最后一個(gè)階段。屆時(shí)餐館和體育場(chǎng)所將重新開放，高中恢復(fù)線下上課，大學(xué)則要等到2月5日重新開學(xué)。
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據(jù)德國(guó)電視一臺(tái)25日?qǐng)?bào)道，德國(guó)總理默克爾當(dāng)天與16州州長(zhǎng)舉行防疫會(huì)議，布置圣誕期間的防疫規(guī)則。報(bào)道稱，根據(jù)會(huì)上達(dá)成的共識(shí)，從本周到12月20日，德國(guó)將繼續(xù)執(zhí)行本月初制定的防疫措施，包括酒店、餐館、健身房等持續(xù)關(guān)閉。圣誕節(jié)期間（12月23日到明年1月1日）則有新的規(guī)定。
目前，私人聚會(huì)最多允許兩個(gè)家庭參加，圣誕節(jié)期間將允許兩個(gè)以上家庭參加；聚會(huì)人數(shù)上限由5人提高到10人；聚會(huì)之后，政府鼓勵(lì)參與者自主隔離數(shù)天。法新社稱，一些疫情較輕的州先前要求放開聚會(huì)限制，新規(guī)定比現(xiàn)有規(guī)定有所放寬，意味著各州之間已達(dá)成妥協(xié)。不過(guò)，圣誕節(jié)期間仍禁止在人流量大的街道和廣場(chǎng)燃放煙花，一方面是避免人群聚集，增加感染風(fēng)險(xiǎn)；另一方面是為了減少意外受傷，擠占本就緊張的醫(yī)療資源。
默克爾24日表示，只有當(dāng)每10萬(wàn)公民7天內(nèi)的發(fā)病率降到50左右，德國(guó)才能放松限制措施。德國(guó)羅伯特·科赫研究所的數(shù)據(jù)顯示，24日該數(shù)據(jù)為142。
對(duì)于歐洲國(guó)家出臺(tái)的“圣誕節(jié)防疫規(guī)則”，一些醫(yī)學(xué)專家發(fā)出警告。英國(guó)緊急情況科學(xué)咨詢小組成員安德魯·海沃德24日表示，節(jié)日期間放松防疫將導(dǎo)致明年初的第三波疫情，“這實(shí)際上是在給新冠疫情火上澆油，肯定會(huì)增加感染，導(dǎo)致醫(yī)院人滿為患”。WHO流行病學(xué)家范克爾克霍夫說(shuō)，各國(guó)政府針對(duì)節(jié)日作出的決定是“極其艱難的”，“但在有些情況下，不舉行家庭聚會(huì)是最穩(wěn)妥的做法”。
歐盟委員會(huì)主席馮德萊恩25日在歐洲議會(huì)的講話中呼吁各國(guó)采取“緩慢、謹(jǐn)慎的方式”解除防疫措施，并警告各國(guó)政府“不要重復(fù)同樣的錯(cuò)誤”。她表示，歐委會(huì)已與疫苗研發(fā)企業(yè)簽署總計(jì)超過(guò)20億劑的6份疫苗采購(gòu)合同，首批歐盟成員國(guó)公民今年12月底就將可接種新冠疫苗。
做農(nóng)產(chǎn)品品牌，優(yōu)秀的策劃是品牌堅(jiān)實(shí)的地基，但后期的品牌執(zhí)行更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。2021年3月，北京天下星農(nóng)與中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作，為新引進(jìn)的鮮食番茄品種提供深度品牌咨詢服務(wù)，如今已經(jīng)時(shí)過(guò)兩年。我們看看在大家的共同努力下，品牌在市場(chǎng)上的成長(zhǎng)吧。
01
借勢(shì)迪士尼IP，番茄CP浪漫發(fā)布
2021年8月7日，養(yǎng)慕雞尾酒番茄和甜酒窩櫻桃番茄在上海正式發(fā)布，登陸了Ole’精品商超，并舉辦了別有一番風(fēng)味的品鑒會(huì)。先正達(dá)集團(tuán)高管以及渠道端、種植端等各行業(yè)大咖的參與讓品鑒會(huì)星光熠熠，中國(guó)意境菜創(chuàng)始人大董團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)以養(yǎng)慕雞尾酒番茄和甜酒窩櫻桃番茄為食材，創(chuàng)意出高級(jí)料理，打造了一場(chǎng)高端、精致、獨(dú)特的風(fēng)味之旅。
高端精致的發(fā)布儀式為品牌未來(lái)的營(yíng)銷推廣奠定了基調(diào)，從此，也打開了小番茄的農(nóng)業(yè)品牌破圈之旅。
02
打入年輕圈層，小紅書多形式互動(dòng)
對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)，占位合適的傳播渠道、打造自己的私域流量池很重要，考慮到農(nóng)產(chǎn)品單品品牌的投入產(chǎn)出比，選擇時(shí)下年輕人聚集活躍的陣地，進(jìn)行輕量化品牌營(yíng)銷，才能更好地平衡營(yíng)銷成本與效果。
2022年2月13日，養(yǎng)慕&甜酒窩雙品牌入駐小紅書平臺(tái)，開始定期發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)，與年輕人互動(dòng)、玩起來(lái)，比如農(nóng)場(chǎng)泡泡龍小游戲，“番茄研究所”水果知識(shí)科普系列，同時(shí)也以抽獎(jiǎng)等互動(dòng)形式增加用戶粘性。
03
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緊跟熱點(diǎn)冒泡，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值
大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌因?yàn)楹笃谌狈I(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，只在銷售季露面，這是農(nóng)產(chǎn)品天生的時(shí)令性造成的，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象模糊，所以即使是在非銷售季也要刷刷品牌的存在感，借與消費(fèi)者日常生活相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，讓消費(fèi)者感知到品牌的價(jià)值，所以無(wú)論是女神節(jié)、情人節(jié)、還是國(guó)際護(hù)眼日，養(yǎng)慕品牌都抓住每個(gè)合適的時(shí)機(jī)，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)里讓大家感受到小番茄的物質(zhì)和情感價(jià)值，高頻率刷新了小番茄的存在感。
04
深入渠道合作，積極觸達(dá)消費(fèi)者
渠道通常擁有非常精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群，產(chǎn)品品牌搭載渠道聯(lián)合營(yíng)銷，能夠起到事半功倍的效果。2022年10月，養(yǎng)慕在上海與寶菜、美善品合作，為孩子們舉行了一個(gè)快樂(lè)新奇的“親子美食料理派對(duì)”，為孩子提供了解蔬果、與果蔬相處的機(jī)會(huì)。讓每個(gè)孩子都知道養(yǎng)慕番茄的招牌吃法——咬一咬，吸一吸，嚼一嚼。
圖：首都營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)理事李金娥女士教孩子們一起DIY養(yǎng)慕佛卡夏
圖：上海東方傳媒主持人丁曉峰先生與孩子們一起制作養(yǎng)慕糖葫蘆
圖：吃番茄 選紫色 養(yǎng)慕番茄 承包孩子們的課間餐與零食時(shí)間
2022年10月末，阿里淘鮮達(dá)、寶菜、MAP beSide、養(yǎng)慕與恰好橙一起，在杭州親橙里開啟了2天的快閃活動(dòng)，同時(shí)淘鮮達(dá)官方直播間親臨現(xiàn)場(chǎng)全程直播。紫色能量丸席卷杭州，都市卷王們壓力再大也不怕了。
05
跨界出鏡，直達(dá)圈層生活方式
除了和渠道合作，選擇合適的異業(yè)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合也是很好地打入目標(biāo)受眾圈層的方式。養(yǎng)慕和蔚來(lái)汽車就來(lái)了一場(chǎng)超級(jí)浪漫的“夏日約會(huì)”。
2022年6月的杭州西銀泰城，在NIO蔚來(lái)汽車的“夏日城市露營(yíng)地”活動(dòng)中，我們也看到了小番茄的高貴紫身影，現(xiàn)場(chǎng)大家一起用養(yǎng)慕小番茄DIY美麗奇特的“養(yǎng)慕之花”。富含滿滿紫色花青素的養(yǎng)慕小番茄，成為露營(yíng)出游場(chǎng)景中的健康零食之選。
2022年12月16日，養(yǎng)慕聯(lián)合茶飲連鎖品牌茉酸奶推出新品養(yǎng)慕雞尾酒番茄酸奶奶昔。全國(guó)約350家門店同時(shí)上新，當(dāng)日即獲得了消費(fèi)者的良好反饋。
“養(yǎng)慕擁有獨(dú)特的風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，帶給酸奶奶昔濃郁的番茄鮮香與清爽口感。養(yǎng)慕標(biāo)志性的紫色外皮與果蒂處的星星外形，也非常符合當(dāng)前圣誕營(yíng)銷季的視覺語(yǔ)言，能夠打造出熱點(diǎn)話題。”茉酸奶 CEO 顧豪介紹稱。
養(yǎng)慕倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)健康的生活方式，因此全民熱衷和關(guān)注的馬拉松賽事也是很好的品牌宣傳契機(jī)。2022年上海馬拉松舉辦期間，YOOM養(yǎng)慕雞尾酒番茄為大賽贊助，為跑者提供能量補(bǔ)充，進(jìn)一步凸顯了「紫色高營(yíng)養(yǎng)小番茄」的品牌定位。
對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，前兩年是重要時(shí)機(jī)，需要找到與品牌定位相匹配的渠道，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，持續(xù)輸出符合當(dāng)下傳播趨勢(shì)的內(nèi)容，在消費(fèi)群里不斷強(qiáng)化清晰的品牌形象。只有這樣才能成功向目標(biāo)受眾傳達(dá)“我是誰(shuí)”的信息，從而愛上這個(gè)品牌、習(xí)慣這個(gè)品牌在自己生活中的角色。先正達(dá)小番茄品牌正在努力贏得市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走，天下星農(nóng)將持續(xù)關(guān)注客戶的成長(zhǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品打造更堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，讓品牌走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。