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文章詳情介紹：
一款SLG游戲，為成年玩家開(kāi)了一場(chǎng)“春節(jié)派對(duì)”
游戲玩家，要如何在游戲里過(guò)年？
面對(duì)這個(gè)問(wèn)題時(shí)，人們的第一反應(yīng)往往會(huì)以年輕玩家為主——他們也許會(huì)一起在Moba游戲里“開(kāi)黑”，或是在派對(duì)游戲中共同歡樂(lè)闖關(guān)。不過(guò)，假如把視角再拉遠(yuǎn)一些，對(duì)于許多成年乃至中年玩家來(lái)說(shuō)，“游戲”仍然是一項(xiàng)不可或缺的要素：一方面，游戲已經(jīng)成為他們?nèi)粘蕵?lè)的一部分；另一方面，在游戲里認(rèn)識(shí)的好友們，節(jié)日時(shí)通過(guò)游戲的方式互送祝福、維持社交，也更加自然。
如果以類(lèi)型而論，SLG應(yīng)該是成年玩家占比最高的一類(lèi)。也是出于這個(gè)原因，過(guò)去這些年里，SLG在“春節(jié)檔”的表現(xiàn)往往比較普通——在這個(gè)難能可貴的長(zhǎng)假里，成年人總要把大部分精力花在親朋聚會(huì)、家庭團(tuán)圓上，分給游戲的便會(huì)有所不足。而SLG偏偏是重視“與人斗”的游戲，人們以盟為單位進(jìn)行著勾心斗角、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)結(jié)、效率與反應(yīng)速度是成功的關(guān)鍵。
不過(guò)，今年春節(jié)檔，有一款SLG的表現(xiàn)十分亮眼，這就是《率土之濱》。而它的成績(jī)當(dāng)然不是偶然。此前，我們就聽(tīng)說(shuō)過(guò)許多《率土之濱》與玩家共同“整活”，“在游戲里玩到真三國(guó)”的故事。在這個(gè)春節(jié)，《率土之濱》又做了同樣的事——滿(mǎn)足核心玩家的需求，給他們足夠的整活空間，讓玩家講述出熱鬧有趣、又不乏三國(guó)特色的故事，再與春節(jié)獨(dú)特的喜慶氛圍結(jié)合在一起，古老的“三國(guó)”也有了更多符合當(dāng)下審美的新看點(diǎn)。
玩的就是熱鬧
想要玩好SLG，策略和聲勢(shì)缺一不可。經(jīng)過(guò)數(shù)年運(yùn)營(yíng)，《率土之濱》中的競(jìng)爭(zhēng)早已不是人與人，而是盟與盟。將志同道合的玩家團(tuán)結(jié)起來(lái)，選擇正確的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，統(tǒng)一調(diào)配，共同進(jìn)退，是《率土之濱》最大的樂(lè)趣之一。
在平時(shí)，這種運(yùn)籌帷幄、決勝千里的感覺(jué)相當(dāng)美好，每個(gè)服務(wù)器中的競(jìng)爭(zhēng)也頗為緊張——很多時(shí)候，盟內(nèi)分工明確的職能部門(mén)甚至?xí)环謺円沟剡\(yùn)轉(zhuǎn)，像偵查、騷擾、奇襲這樣的行動(dòng)，更是經(jīng)常發(fā)生在深夜和凌晨。
不少玩家熟悉的“白衣渡江”段子里，那位盟主約定的偷襲時(shí)間就是在清晨（實(shí)際時(shí)間則是深夜）
到了春節(jié)時(shí)段，類(lèi)似的狀態(tài)就不那么容易持續(xù)下去了。畢竟《率土之濱》玩家絕大多數(shù)是成年人，新春假期里的安排并不能完全圍繞著游戲進(jìn)行，年輕一些的，免不了與父母一起四處拜年，見(jiàn)見(jiàn)分散各地的老朋友、老同學(xué)，乃至被親戚們“盤(pán)問(wèn)”“催婚”；年長(zhǎng)一些的，家庭內(nèi)外都是中流砥柱，闔家團(tuán)圓時(shí)，往往還要照顧好自己的伴侶、孩子。也就是說(shuō)，在這段看似擁有大量休閑時(shí)間的日子里，“游戲”與“家庭”的平衡其實(shí)更加重要。
《率土之濱》當(dāng)然也了解這種平衡，并且推出了不改變核心思路，但更輕松、娛樂(lè)效果更好的新玩法。值得一提的是，在種種娛樂(lè)玩法中，他們選擇了更“放飛自我”、更具“節(jié)目效果”的那一種——軍爭(zhēng)模式，也被玩家調(diào)侃為“抽卡模擬器”。
具體來(lái)說(shuō)，在“軍爭(zhēng)·群雄逐鹿小賽季”中，所有玩家都要從零開(kāi)始、從同一起跑線(xiàn)上開(kāi)始游戲，普通賽季中需要花費(fèi)虎符獲得的武將、戰(zhàn)法、稀世寶物等內(nèi)容，軍爭(zhēng)賽季中都能且僅能通過(guò)銅錢(qián)獲取。再加上與賽季配套的銅錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)提升措施， “以小成本獲取高收益”所言不虛。
實(shí)際上，玩家可以把軍爭(zhēng)模式視為一種“買(mǎi)斷制”SLG玩法，而它也為游戲的策略性帶來(lái)了更多變化：游戲里的一切都要通過(guò)銅錢(qián)獲得，那么玩家就必須在有限的進(jìn)度內(nèi)，合理分配這唯一的資源，同時(shí)還要考慮隨機(jī)因素、策略搭配等等，喜歡動(dòng)腦筋的玩家在其中仍有一展才華的機(jī)會(huì)。
有玩家把自己在軍爭(zhēng)模式的體驗(yàn)制作成了系列視頻
重要的是，這種豐富還帶來(lái)了更多的娛樂(lè)效果。在普通賽季，玩家手中資源有限，往往需要追求更強(qiáng)力、數(shù)值更高的組合，這一點(diǎn)在社交媒體和短視頻平臺(tái)上的攻略帖里體現(xiàn)得尤為明顯，不少老手玩家對(duì)“版本答案”如數(shù)家珍，“菜刀”“法刀”“大張張”“合縱騎”“遇事不決上魏智”你方唱罷我登場(chǎng)。
到了軍爭(zhēng)賽季，資源雖然不是無(wú)限的，卻也寬裕不少，此前沒(méi)機(jī)會(huì)、沒(méi)運(yùn)氣用上的打法，都可以自由嘗試，哪怕落地全是逆敵，憑借五星武將、戰(zhàn)法、寶物隨意使用的機(jī)制，逆風(fēng)翻盤(pán)也不是難事，憑借這一點(diǎn)，盟主、軍師們還可以設(shè)計(jì)更靈活的策略——《率土之濱》畢竟是《率土之濱》，爾虞我詐是少不了的。
軍爭(zhēng)賽季剛剛開(kāi)啟，一位盟主的“分身術(shù)”就流傳開(kāi)來(lái)：開(kāi)局私下交流時(shí)，這位盟主先是渲染曹操十分強(qiáng)大，有600多人，誤導(dǎo)不少玩家決定聯(lián)合，加入袁術(shù)、李榷等陣營(yíng)，自己也當(dāng)上了李榷陣營(yíng)的領(lǐng)袖，拉起“反曹操”大旗。不久之后盟友們卻發(fā)現(xiàn)，己方的破關(guān)關(guān)鍵信息總是被敵人得知，冀州、徐州對(duì)陣曹操時(shí)，李榷又“死活不肯來(lái)”。冀州盟主因此察覺(jué)：“李榷”和“曹操”其實(shí)是一個(gè)人。記錄者與吃瓜網(wǎng)友交流時(shí)也不禁感慨，“軍爭(zhēng)算是給他玩明白了”。
“智慧”
不過(guò)，軍爭(zhēng)賽季畢竟在春節(jié)期間上線(xiàn)，熱鬧、歡快的氛圍仍然是主要的。在寸土寸金、勾心斗角的SLG里，要人們“少一分套路，多一分真誠(chéng)”并不容易，然而在節(jié)日濾鏡之下，不少原本可能相當(dāng)緊張、足以引發(fā)各盟大戰(zhàn)的事件也以“大過(guò)年的”結(jié)尾，少了些劍拔弩張的氣勢(shì)。
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一場(chǎng)成年人的“三國(guó)派對(duì)”
不僅是軍爭(zhēng)賽季，今年，《率土之濱》還有不少豐富而熱鬧的春節(jié)活動(dòng)。一個(gè)重要的關(guān)鍵詞是“地域”——平時(shí)，出于工作等原因，很多玩家要在外地生活，但內(nèi)心深處對(duì)家鄉(xiāng)、地域文化的歸屬感和榮譽(yù)感卻不會(huì)因此而降低；到了春節(jié)，不論現(xiàn)實(shí)中能否歸鄉(xiāng)，與來(lái)自同一個(gè)地方的兄弟姐妹們并肩作戰(zhàn)、共同進(jìn)退，成了許多人在游戲里的選擇。
《率土之濱》地域服也應(yīng)勢(shì)而生。從2月8日到2月11日，東北、西北、華北、華中、華南、西南、華東7大地域服先后開(kāi)放，玩家可以根據(jù)自己所屬的地區(qū)選擇加入。實(shí)際上，地域服吸納的不只是老玩家，新玩家也能在其中得到相當(dāng)多的幫助——備戰(zhàn)群里提供了相關(guān)資訊和引導(dǎo)，還能呼朋喚友、組建團(tuán)隊(duì)；包括七百、龍皇、紅旗在內(nèi)的7名率土知名主播與嗨氏、少幫主、Zhan—、JY、王穩(wěn)健等5名“踢館名將”組成了明星主播群，玩家可以選擇一個(gè)陣營(yíng)加入，跟在“大哥”身后，降低入門(mén)門(mén)檻。
對(duì)于年輕的新玩家來(lái)說(shuō)，與自己熟悉的主播一起玩，是很有吸引力的一件事
當(dāng)然，既然是春節(jié)，對(duì)于玩家十分擅長(zhǎng)整活、造梗的《率土之濱》來(lái)說(shuō)，造勢(shì)不僅限于發(fā)福利、送禮物（從實(shí)際來(lái)看，福利還是送了不少），還要讓官方與玩家“玩”在一起，提供一個(gè)玩家既可以施展才華、又能滿(mǎn)足被崇拜心理的場(chǎng)景。
為此，在年初一到初三，《率土之濱》在直播間里為自己加上了一個(gè)“率土傳媒銅雀臺(tái)”MCN的人設(shè)，通過(guò)“面試”7名代表不同地域的女主播，展示了一場(chǎng)別開(kāi)生面的率土銅雀臺(tái)春晚——在這里，人們看的是主播們展示才藝、為了榮譽(yù)和“工作機(jī)會(huì)”互唱對(duì)臺(tái)戲，感受到的則是與游戲好友共同相聚、收獲福利、一起分享跨年時(shí)刻的快樂(lè)心情，當(dāng)然，還有對(duì)于家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。
也有玩家調(diào)侃，這是在《率土之濱》里“被美女包圍了”……
值得一提的是，《率土之濱》并未忽視自身基于“三國(guó)”的根本。主持人、主播與直播間觀眾互動(dòng)時(shí)，經(jīng)常提及與三國(guó)、歷史文化相關(guān)的年俗——比如當(dāng)代長(zhǎng)江流域地區(qū)仍十分普遍的吃年糕，在三國(guó)時(shí)期的揚(yáng)州（華東地區(qū)）就已經(jīng)有所記載，到了魏晉南北朝期間更是流行。春聯(lián)則起源于古代春節(jié)時(shí)在大門(mén)上懸掛桃符的風(fēng)俗，至少在東漢時(shí)期已經(jīng)頗為盛行。盡管這些“小知識(shí)”往往作為給玩家發(fā)放福利的問(wèn)答題出現(xiàn)，主播能否答對(duì)，福利必然照發(fā)，但仍然相當(dāng)有趣，而且雅俗共賞，不顯枯燥。
地域服自然少不了地域特色
到了從年初四開(kāi)始、持續(xù)7天的“新春七天樂(lè)”地域服直播查房活動(dòng)中，擅長(zhǎng)玩梗整活的玩家與主播們就成了主角。平時(shí)在征服賽季里積累下的橋段與策略，在“地域?qū)埂钡姆諊映窒拢钟辛它c(diǎn)跌宕起伏、高潮迭起的味道——像是詐死類(lèi)計(jì)謀，在一位盟主留下“白衣渡江”的名梗之后，各盟對(duì)此基本保持著不輕易使用、又不得不防的態(tài)度，而在地域服中，一位東北玩家又搞出了“東北粗糧詐死引南方小土豆投降”的段子，可惜對(duì)方早有防備，沒(méi)能成功。
也有玩家自壯聲勢(shì)，扮演“大哥”。在《率土之濱》這樣主打“人”的游戲里，有人的地方就有江湖，有江湖就有江湖地位，而SLG玩家大多難以抗拒“做大哥”的感覺(jué)——真誠(chéng)也好，調(diào)侃也罷，在與對(duì)手主播隔空喊話(huà)的過(guò)程中，一位盟主就化身大哥，“語(yǔ)錄”張口就來(lái)，“不要等我蜀步貼臉，你再和我談條件”“在這個(gè)區(qū)，我就是最大的道理”“以為不說(shuō)話(huà)就不會(huì)挨打”此起彼伏。而在同樣熟悉這些橋段的玩家眼中，這種行為本身就非常“率土”。
那些年，《率土之濱》里的“大哥”語(yǔ)錄
而在游戲之外，《率土之濱》開(kāi)展的新春活動(dòng)也同樣熱鬧。春節(jié)假期里，玩家可以通過(guò)H5鏈接領(lǐng)取紅包，分享給朋友、新玩家后，自己也可以獲得現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。這種極有年味，又充分考慮到游戲內(nèi)社交的做法獲得了玩家們的普遍好評(píng)，紛紛參與其中。從抖音“你拜年率土買(mǎi)單”標(biāo)簽下短視頻超過(guò)2000萬(wàn)次的播放量來(lái)看，人們實(shí)際送出的紅包與祝福，至少達(dá)到了百萬(wàn)量級(jí)。與此同時(shí)，《率土之濱》還與盒馬開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，為玩家們準(zhǔn)備了“征戰(zhàn)軍餉”。
有誰(shuí)在過(guò)年時(shí)不期待收到紅包呢？
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實(shí)際上，不論是軍爭(zhēng)賽季、地域服，還是發(fā)紅包、搞聯(lián)動(dòng)，《率土之濱》的目標(biāo)只有一個(gè)：滿(mǎn)足玩家的實(shí)際需求，為他們營(yíng)造一種快樂(lè)而充實(shí)的春節(jié)氣氛，就像在“三國(guó)”主題之下舉辦一場(chǎng)盛大的派對(duì)。在這個(gè)過(guò)程中，玩家之間會(huì)自然而然地衍生出足夠多、足夠精彩的故事，而它們也會(huì)被以不同的形式記錄下來(lái)，成為《率土之濱》中不可或缺的一部分。
是故事，也是IP
如果用“商業(yè)”一點(diǎn)的思路總結(jié)《率土之濱》在春節(jié)期間的表現(xiàn)，我們或許可以說(shuō)它充分考慮了玩家?jiàn)蕵?lè)與家庭的平衡，讓他們?cè)谳p松愉快的狀態(tài)下，也能體驗(yàn)到游戲中集體社交的魅力。這也為《率土之濱》帶來(lái)了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，持續(xù)回升的數(shù)據(jù)就是最明顯的佐證。
不過(guò)，如果把視線(xiàn)拉得更遠(yuǎn)些，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這只是《率土之濱》品牌特征的又一次延續(xù)——持續(xù)不斷地提供新內(nèi)容，從而保持新鮮的生命力。
在這個(gè)過(guò)程中，玩家是毫無(wú)疑問(wèn)的核心。一方面，《率土之濱》一直為玩家講述更新、更有感染力的三國(guó)故事——像是去年11月上線(xiàn)的“赤壁鏖兵”賽季，《孫權(quán)人物志》《一支箭》《赤壁》PV等內(nèi)容讓玩家對(duì)這段本已耳熟能詳?shù)臍v史有了新的印象。又如“甲子狼煙”賽季塑造了一群有血有肉的黃巾、東漢陣營(yíng)群像，以往頗為臉譜化的眾人也在玩家心目中變得廣受矚目。
另一方面，玩家們也愿意在《率土之濱》里講述自己的故事。既有短視頻平臺(tái)上“白衣渡江”“舌戰(zhàn)群儒”的段子，也有史官們翔實(shí)的記錄。“率土說(shuō)書(shū)人”就是一位“史官型”Up主，自2022年以來(lái)，他已經(jīng)用視頻詳細(xì)講述了幾十個(gè)頗為精彩的玩家故事：有算計(jì)，也有情緒；有“全服公敵”，也有兄弟情義；有不小心混成盟主的臥底，也有一敵五十、打出經(jīng)典翻盤(pán)戰(zhàn)役的勇者……正如這位Up主在自我介紹中所寫(xiě)，他勵(lì)志成為“率土蒲松齡”，講述有趣的玩家故事，也希望人們“不論玩不玩《率土之濱》，都可以來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)”。
就像這樣，在經(jīng)歷了9年的發(fā)展、成千上萬(wàn)個(gè)賽季輪轉(zhuǎn)之后，“率土”已經(jīng)可以代表一種成年人的生活態(tài)度：在一個(gè)“與人斗”、重策略的世界里，計(jì)謀、套路、對(duì)抗、欺騙雖然十分常見(jiàn)，但運(yùn)籌帷幄的滿(mǎn)足感、一呼百應(yīng)的成就感和與戰(zhàn)友們同甘共苦的榮譽(yù)感，也是人們所追求的；經(jīng)過(guò)時(shí)間與人性的考驗(yàn)，友情、義氣與善良也會(huì)顯示出更純粹的底色。
是故事，也是IP；是游戲，也是生活。正因如此，《率土之濱》才會(huì)與眾不同。