最好做好市場調研，因地制宜選擇宣傳方式！

開車時聽著引擎的轟鳴難免有些枯燥，放首自己喜歡的音樂能使正常比賽的情緒變得十分舒緩。游戲內置QQ音樂，玩家根據登錄賬號的不同，游戲里會調用QQ音樂的歌單，也就是說，在比賽時你完全可以播放自己喜歡的音樂，打造屬于你自己的BGM。

比如用戶在使用T積分消費時，全家便利店識別到這個用戶是個咖啡愛好者，就可以在結賬時推薦新品咖啡提升訂單轉化，而CCC集團也能從這筆消費中獲得銷售分成。

當物質需求基本滿足后，消費者就開始追求精神層面的滿足和愉悅，而TSUTAYA“販賣生活方式”也正是切中了用戶對精神生活的追求，通過書籍傳遞精神生活。

接觸新行業也少不了走彎路，“夢夢”本來在物流公司工作多年，枯燥重復的生活讓他有了種“自我實現的沖動”，受朋友啟發，他想將VR和主機游戲結合起來。但沒過多久他就發現，VR游戲要給每組客人預先調試，還得全程陪同并不斷解決“找不到槍”、“怎么換子彈”、“頭暈”之類的問題。單人無法保證服務，他只能把設備掛閑魚賣掉，沒盈利先虧損。

店主“周五游戲屋”（后文簡稱“周五”）3月中旬就辦好了營業執照，到3月底時上線各平臺，卻趕上濟南暫停公共場所經營的通知，沒曾想這只是他和疫情拉鋸的開端。半個月后，他照常去店里收拾，這天還有另一位想開店的本地店主約好來參觀，“周五”等到中午，對方卻告訴他“樓被封了”，上不來。

3 ）店鋪優劣勢分析

2017年12月29日，《QQ飛車手游》重磅上線。憑借著端游的經典老IP，使得飛車手游一出生便自帶buff，剛一上線就搶占了各大軟件的下載榜首，甚至一度有超越王者榮耀之勢，成為當時與王者榮耀平起平坐的現象級手游，而僅僅只用了一年不到，飛車手游就開始走起了下坡路。

更重要的是，飛車內置的官方教程僅僅只是收錄了十幾種最最基本的技巧，而稍微高端一點的技巧基本沒有，全部需要玩家自行上網搜索自學，這再一次提高了游戲的門檻。

三大信息細分后為八大元素，如下圖所示，依所需選取要用的數據信息。

當然騰訊地圖的加入也在技術層面上為這個玩法保駕護航。據悉，騰訊地圖和QQ飛車手游達成深度合作，內置到了游戲中，讓每一次定位判定更精確，通過比較頭像間的距離，玩家也能知曉二者在現實生活中相隔有多遠。反過來，騰訊地圖還借助《QQ飛車手游》的人氣，用下載領取禮包的方式進行轉化，深挖更多的用戶。而從產業角度來看，有《王者榮耀》合作在前，不難發現騰訊地圖也開始加大投入力度，去發力和產品App之間的合作互通。

而手游中最明顯的變化在于，讓寵物在單局內幻化為賽車尾部兩側的尾掛，并且在賽車大噴時產生拖尾，即沒有遮擋視線，又使得大噴加速效果更加酷炫。同時，每只寵物都攜帶1個道具技能，旨在滿足道具玩家群體。

賣場里還有個新鮮蔬果的冷藏庫，室溫只有4℃！小姐姐沖進去啥都沒瞧著就沖了出來，實在是太！冷！了！

激烈競爭下，偶爾會發生讓人啼笑皆非的事，“夢夢”的店每隔一陣就會被匿名舉報一次，執法人員來了他就只能歇業幾天，最嚴重的一次還被收了設備。他托朋友幫忙，才查出舉報者就是在不遠處開店的另一名店主，“有種恍然大悟的感覺，我們這里一關門，顧客就都會跑到她那邊去。”

某種程度上講，游戲擁抱主流文化也更利于形成玩家情感偏好。通過增強文化屬性，提升認同，這一點由來已久。日本KOEI推出的《大航海時代》系列時，就因為讓玩家在游戲同時充分感受16世紀末全球各地風情而備受喜愛，而育碧的《刺客信條》被戲稱“導游指南”，更是玩家的一種善意調侃。對于手游來說，如此增強文化比重，讓游戲的快樂向生產力靠近，既是魄力，也是遠見。結合具備大眾認知基礎的文化內容，最終仍將回饋到“QQ飛車”這個IP本身。

除了各種好看的服裝，各式各樣的賽車也是游戲中供玩家收集的特色之一。在Unity引擎的支持下，賽車上的細節做得非常貼近現實，哪怕是細小的輪胎紋路都清晰可見，大到整個輪胎的輪轂，小島方向盤上的顯示器，這些細小的細節能看出開發商對這款游戲的用心，同時在不同光影的照射下，車身帶來反射反饋也都有所不同。

這一波操作，直接秀的玩家頭皮發麻。（天行者，享年一個月）

那么，為什么TSUTAYA的“生活方式+百貨”零售模式能在日本成功？

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比如攝影器材的導購員曾從事過照相館店長，對攝影器材很有心得，就可以為客戶推薦不同拍攝風格對應需要的攝影器材以及穿搭；

“某天”的主機游戲店。照片由受訪者提供

為什么這么說？大家可以縱觀這兩年手游市場的發展史，目前經久不衰的可以說只有《王者榮耀》和《和平精英》。仔細觀察就可以發現這兩款現象級手游的共同點：社交性。沒錯，社交才是手游能夠活下去的根本。王者和吃雞這類游戲，本身都極度依賴玩家間的交流，而這種交流，放在陌生玩家間，可以讓你四海之內交朋友（也有可能四海之內皆仇家）。而在朋友間，就變成了日常嘮嗑。仔細回想一下，你和你的好朋友的日常閑聊，是不是多在游戲里進行，你們的日常關系維護，是不是也多靠游戲來維持。可以說，有的人如果不打游戲，可能兩三天就和朋友斷了聯系了，不是說QQ微信不能聊，而是QQ微信大部分時候都只能尬聊，并不能做到像游戲中那樣自在自然的亂扯。

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索尼互動娛樂股份有限公司

這三部分調研做好了，為開業活動以及后續的店鋪運營管理做了很大的鋪墊。

對于每一款端改手的IP產品而言，減法一直是必須具備的基本功。但回到《QQ飛車手游》這款產品，它做了更多加法上的嘗試，而這種加法并非純粹的做“移植”，他們也在嘗試融入手游時代下的新思考來迎合當前的玩家群體。