中秋節(jié)剛過兩天，斗魚主機(jī)區(qū)的兩名主播阿飛，寅子就在《夢(mèng)幻西游》電腦版里義結(jié)金蘭，結(jié)拜為兄弟。要說這兩名主播，合作起來堪稱是天衣無縫，到了《夢(mèng)幻西游》電腦版里瞬間就化身為一方之霸——《夢(mèng)幻西游》電腦版的玄冥二老，兩人合掌，難尋敵手。然而這倆兄弟在長(zhǎng)壽村里結(jié)拜時(shí)，卻到處討吃討喝，還討黃紙。水友都問了，要來這么多烤肉烤鴨，吃不完可以和黃紙一起放冰箱里嗎？
寅子問阿飛，你為什么要玩《夢(mèng)幻西游》電腦版？阿飛說：玩《夢(mèng)幻西游》電腦版就能找到對(duì)象，當(dāng)初都是和對(duì)象一起玩的。要說這游戲的魅力所在，情侶在這里約會(huì)都不稀奇，這玄冥二老玩起來也是樂在其中。結(jié)拜當(dāng)天，寅子剛上線打開背包就要送水友玫瑰，卻被水友勸停，只能說這波是水友"斷我財(cái)路"啊…過了一會(huì)，阿飛就上線和寅子準(zhǔn)備結(jié)拜去了，兩人在長(zhǎng)壽村挑戰(zhàn)了一把零成本結(jié)拜，結(jié)拜道具皆來自于水友傾情贊助。在心滿意足的起了個(gè)"奇怪雙傻"的名稱后，他們?nèi)ズ＿呩灹唆~，還下了五子棋，阿飛寅子一唱一和，節(jié)目效果爆炸，期間還被依依吐槽： "小寅子，你別偷偷摸摸的！"
在《夢(mèng)幻西游》電腦版里縱橫江湖，有了兄弟行走江湖才暢快，能碰上一個(gè)知心摯友不容易。如兩人有阿飛寅子這對(duì)玄冥二老一般的默契，不如來長(zhǎng)壽村的虬髯客這里結(jié)拜為兄弟。結(jié)拜的一切過程都和武俠小說里相似，讓玩家著實(shí)體驗(yàn)了一把真實(shí)結(jié)拜的感覺。
除了兄弟，《夢(mèng)幻西游》電腦版里還有萌寵作伴。就在最近，《夢(mèng)幻西游》電腦版還與電影《姜子牙》進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，推出了最新的祥瑞——四不相。這小四不像不像是我們想象中的那樣，它是根據(jù)麒麟，烏龜，龍，鳳凰的設(shè)定進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體更偏夢(mèng)幻童話風(fēng)。它潔白如雪的毛色帶著淡淡的蛋黃色，騎上去像乘著一朵云彩，圓滾滾的眼睛靈動(dòng)可愛，瞇起來時(shí)就仿佛和它在夢(mèng)境暢游。這毛茸茸的祥瑞看著就想把它抱在懷里，和小可愛一起在《夢(mèng)幻西游》電腦版里逛街一定是十分拉風(fēng)。
游戲里的婚姻和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的也是十分出色，都是十分接近現(xiàn)實(shí)世界的。之前德云色的西卡笑笑二位就在《夢(mèng)幻西游》電腦版里體驗(yàn)了一把結(jié)婚的快樂，兩人在月老的主持下拜堂成親，眾多幫派親友前來慶賀發(fā)喜糖，發(fā)紅包，特別熱鬧。而夢(mèng)幻的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)能保證游戲物品長(zhǎng)期保值，讓玩家玩的舒心，玩的放心，道具裝備放在包里就是錢。跑商開圖擺攤，玩著游戲分秒鐘就能把錢賺到，讓人愛不釋手。
《夢(mèng)幻西游》電腦版提供了多種玩法供玩家選擇，保證讓您樂在其中，每一秒都過得十分充實(shí)。重肝玩家能在這里跑上一天的商，休閑玩家也能和小伙伴像玄冥二老一樣釣上一天的魚。《夢(mèng)幻西游》電腦版出色的游戲性設(shè)計(jì)也是讓它成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的扛鼎之作的一大原因。玩家愛它，它也為玩家提供了各種玩法和便利，打開《夢(mèng)幻西游》電腦版就是回到家一樣的溫馨。休閑玩家利用自己的碎片時(shí)間，在游戲里挖藏寶圖，賭寶，玩烏龜賽跑。也可以和玩家打擂臺(tái)，決斗，做各種幫派任務(wù)，在《夢(mèng)幻西游》電腦版里只有你想不到，沒有你做不到的。
《夢(mèng)幻西游》電腦版在守護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上也做出了卓越貢獻(xiàn)，每個(gè)夢(mèng)幻玩家都為之驕傲，作為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游一哥，在守護(hù)非遺上也是領(lǐng)頭羊，早前《夢(mèng)幻西游》電腦版就成為了展示敦煌古代文明的重要窗口，游戲?qū)鹘y(tǒng)文化借助玩法和音樂的載體完美呈現(xiàn)出來，讓玩家領(lǐng)略到原汁原味的國(guó)風(fēng)，這樣的良心游戲小編忍不住要給上一個(gè)大大的贊。
對(duì)于所有中國(guó)網(wǎng)游玩家而言，《夢(mèng)幻西游》電腦版就是他們的生活。像阿飛，寅子一樣玩《夢(mèng)幻西游》電腦版的大主播也有很多。它的魅力數(shù)不勝數(shù)，還請(qǐng)諸君來《夢(mèng)幻西游》電腦版里一探究竟。
在剛剛公布的2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告中顯示，2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%。其中移動(dòng)游戲占收入比的49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)洪流之中，以《夢(mèng)幻西游》手游等游戲?yàn)闃蝾^堡的網(wǎng)易游戲，顯然是最引人關(guān)注的游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商。在過去一年時(shí)間里，《夢(mèng)幻西游》手游發(fā)生了什么呢？也許在盤點(diǎn)《夢(mèng)幻西游》手游2016關(guān)鍵詞的過程中，我們能找到中國(guó)手游市場(chǎng)的未來發(fā)展之道。
總結(jié)篇
億萬玩家
5月20日，在網(wǎng)易520游戲熱愛者日上，網(wǎng)易游戲副總裁林云楓正式宣布，《夢(mèng)幻西游》手游新增注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)，再一次創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)奇跡。而知名新生代演員、《夢(mèng)幻西游》手游全新品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)也成為了《夢(mèng)幻西游》手游第一億零一位玩家，與玩家共同探索這個(gè)龐大的世界。
進(jìn)入2016年，雖然中國(guó)手游市場(chǎng)人口紅利消失，但《夢(mèng)幻西游》手游卻依舊維持著快速的增長(zhǎng)，之所以能夠取得這樣的成績(jī)，得益于其不斷深挖游戲內(nèi)容，推出新的游戲系統(tǒng)，為玩家不斷提升游戲體驗(yàn)。尤其值得一提的是，《夢(mèng)幻西游》手游的更新，并不局限于某一部分玩家，而是充分考慮到了不同類型玩家的游戲追求，不論玩家喜愛的是PVP、PVE、休閑還是其他玩法，都能在不同版本的更新中找到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。只有這樣，才能讓這一億玩家，去帶動(dòng)更多的玩家進(jìn)入游戲之中。
燃計(jì)劃
6月30日，在夢(mèng)幻西游品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，《夢(mèng)幻西游》手游制作人陳俊雄先生正式宣布啟動(dòng)“燃”計(jì)劃。這一計(jì)劃是為構(gòu)筑《夢(mèng)幻西游》手游PK生態(tài)圈而制定的計(jì)劃。自推出至今已經(jīng)容納了全民PK爭(zhēng)霸賽、X9聯(lián)賽、高校PK賽、武神壇之戰(zhàn)四大核心賽事。這四大賽事規(guī)則和面向的玩家群都有所不同，能夠全面覆蓋每一個(gè)喜愛PVP的玩家。
這一PVP計(jì)劃的推出也讓一大批PVP玩家明星出現(xiàn)在了游戲之中，并全面帶動(dòng)了游戲PVP戰(zhàn)術(shù)的發(fā)展，讓游戲的PVP體系更趨向于趣味性和平衡性。
星計(jì)劃
在12月3日的夢(mèng)幻西游2016嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，《夢(mèng)幻西游》手游制作人陳俊雄先生又為玩家?guī)砹巳碌摹靶恰庇?jì)劃。“星”計(jì)劃意味著玩家如同萬千繁星，為《夢(mèng)幻西游》手游點(diǎn)亮前程。同時(shí)“星”也通“新”，寓意著在未來《夢(mèng)幻西游》手游將以更多的新內(nèi)容，為玩家再度翻新游戲體驗(yàn)。
“星”計(jì)劃的出現(xiàn)，意味著《夢(mèng)幻西游》手游將繼續(xù)以新內(nèi)容去帶動(dòng)新玩家，并不斷推出“星”玩家，讓玩家成為游戲的主人翁，在不同社會(huì)領(lǐng)域?yàn)橛螒虼浴?
代言人篇
林更新
2月29日，《夢(mèng)幻西游》手游迎來了自己首個(gè)品牌代言人林更新。在消息公布后不久，就引來了巨大的社會(huì)反響，僅在2016年3月，林更新為《夢(mèng)幻西游》手游官網(wǎng)帶來了1200萬瀏覽量增長(zhǎng)，總瀏覽量達(dá)到8735萬。他陽光健康的形象更是贏得了一億玩家的一致認(rèn)可。
《夢(mèng)幻西游》手游為每一個(gè)代言人所設(shè)計(jì)了一個(gè)代言主題，林更新的主題為“友情”。在其為游戲拍攝的TVC中，他以一個(gè)重情重義的游戲宅男形象出現(xiàn)，為玩家完美演繹了游戲中所經(jīng)歷的種種友情故事。
劉詩(shī)詩(shī)
5月20日，繼林更新之后，《夢(mèng)幻西游》手游又迎來了自己的新代言人劉詩(shī)詩(shī)。在整個(gè)代言期間，劉詩(shī)詩(shī)為《夢(mèng)幻西游》手游官網(wǎng)帶來了超過1.9億瀏覽量。而《夢(mèng)幻西游》手游也為其開設(shè)了5個(gè)代言人專服，這些服務(wù)器首周新增玩家人數(shù)突破了20萬。除此之外，她的代言相關(guān)社媒話題更是達(dá)到了8.77億總閱讀量，她與《夢(mèng)幻西游》手游的結(jié)合，為雙方都帶來了極高的曝光度。
相對(duì)于“友情”這個(gè)主題，劉詩(shī)詩(shī)所演繹的“愛情”主題所探討的，是一種更深入的游戲社交關(guān)系。它能夠引起玩家相當(dāng)?shù)那楦泄缠Q。憑借著出色的社交系統(tǒng)，在《夢(mèng)幻西游》手游中，無數(shù)玩家建立起了深入穩(wěn)固的社交關(guān)系，這也是友情與愛情兩大主題能夠得到玩家共鳴的根本原因。
SNH48
7月30日，隨著SNH48總決選的落幕，《夢(mèng)幻西游》手游正式向奪得本屆總決選Top3的鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷遞出橄欖枝，邀請(qǐng)三位美少女成為自己的品牌代言人。SNH48三位代言人為《夢(mèng)幻西游》手游的好友圈、夢(mèng)幻好聲音等游戲玩法、活動(dòng)拍攝了多組宣傳大片，并出席了夢(mèng)幻西游2016線下嘉年華，與玩家進(jìn)行互動(dòng)。可以說，她們創(chuàng)造了一種前所未有的“代言人與受眾零距離交流”的代言模式，讓“代言人”這個(gè)角色，真正走入玩家群之中。
考慮到這三位代言人的粉絲群年齡相對(duì)比較年輕，《夢(mèng)幻西游》手游為SNH48 Top3所打造的主題是“青春”。對(duì)于無數(shù)玩家來說，《夢(mèng)幻西游》手游是他們的一個(gè)青春符號(hào)，而SNH48也同樣是以青春靚麗的正能量偶像形象出道。這兩者相輔相成的氣質(zhì)，使其粉絲群得以互相融合。
品牌宣傳篇
回合
在SNH48代言期間，《夢(mèng)幻西游》手游也邀請(qǐng)其演繹品牌主題曲《回合》。11月2日，這首由鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷所演繹的主題曲正式在網(wǎng)易云音樂首發(fā)，并且在極短時(shí)間內(nèi)，登陸喜馬拉雅FM、QQ音樂、百度音樂、新浪微音樂等在線音樂平臺(tái)新歌榜前列。
《回合》以“成長(zhǎng)”為主題，喚起無數(shù)玩家及粉絲的共鳴。在其中，鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷三位美少女與觀眾們分享了自己從稚齡學(xué)子到走上社會(huì)的新鮮人，演繹了她們對(duì)于青春中每一個(gè)回合的理解。而《夢(mèng)幻西游》也作為見證者出現(xiàn)在了她們的故事中。
在11月8日，由金玟岐演繹的成長(zhǎng)版《回合》也正式上線，在其中，金玟岐以溫柔細(xì)膩的聲音，賦予了《回合》以更為成熟的氣質(zhì)。
《回合》之所以能夠引起玩家的共鳴，是因?yàn)槌砷L(zhǎng)的主題貫穿于每一個(gè)人的一生。而《夢(mèng)幻西游》手游正抓住了這一每一個(gè)人所擁有的共情，將“《夢(mèng)幻西游》手游=青春”的觀念，植入到了玩家心里。
指尖上的夢(mèng)幻
11月14日，由《夢(mèng)幻西游》手游攜手《舌尖上的中國(guó)》團(tuán)隊(duì)，推出了全新紀(jì)錄片《指尖上的夢(mèng)幻》。在這部紀(jì)錄片，《夢(mèng)幻西游》手游與觀眾一起探討了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展之道，并全方位展示了皮影戲藝人和網(wǎng)易游戲人的匠心所在。而《夢(mèng)幻西游》手游對(duì)于中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，也使其獲得了廣泛的社會(huì)美譽(yù)。
《指尖上的夢(mèng)幻》為外界所展示的是《夢(mèng)幻西游》手游的社會(huì)責(zé)任感，以及在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域的匠心。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”以及“以高新科技打造精品手游”這兩個(gè)看似毫無關(guān)聯(lián)的話題，因?yàn)椤秹?mèng)幻西游》手游而得以串聯(lián)。
玩家篇
歡樂盛典
《夢(mèng)幻西游》手游歡樂盛典，是《夢(mèng)幻西游》手游最重要的線下活動(dòng)之一。在這一活動(dòng)中，《夢(mèng)幻西游》手游策劃組與玩家通過近距離接觸，收集玩家對(duì)于游戲的建議，并為玩家曝光游戲后續(xù)更新內(nèi)容。在2016年，《夢(mèng)幻西游》手游已經(jīng)在廣州、武漢、杭州等城市開啟歡樂盛典，在未來，想必它會(huì)繼續(xù)將歡樂盛典帶到更多玩家所在的城市之中。
作為《夢(mèng)幻西游》手游與玩家溝通的重要渠道，歡樂盛典以線下邀請(qǐng)玩家、線上同步直播的模式，為玩家?guī)チ擞螒虻谝皇仲Y訊。同時(shí)也在手游市場(chǎng)中，為其他手游的發(fā)展指出了一條明路——傾聽玩家呼聲，做玩家喜歡的內(nèi)容。
我要上頭條
2016年，《夢(mèng)幻西游》手游對(duì)游戲中的社交玩法：夢(mèng)幻好友圈進(jìn)行了多次升級(jí)，加入了全服熱點(diǎn)和夢(mèng)幻時(shí)訊功能。簡(jiǎn)單來說，玩家在夢(mèng)幻好友圈中發(fā)布的狀態(tài)被點(diǎn)贊、評(píng)論到一定程度后，就會(huì)由系統(tǒng)自動(dòng)推送到全服熱點(diǎn)之中，向全服玩家展示。而夢(mèng)幻時(shí)訊則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
為了能夠讓自己的好友圈狀態(tài)登上全服熱點(diǎn)乃至夢(mèng)幻時(shí)訊，無數(shù)玩家紛紛創(chuàng)作了諸多UGC上傳到好友圈之中，而這一過程即為“上頭條”。可以說，全服熱點(diǎn)和夢(mèng)幻時(shí)訊功能的推出，讓玩家能夠依靠自己的努力，置身于一個(gè)更大的社交環(huán)境之中，展示自我。
相對(duì)于諸多諸如“夢(mèng)幻好聲音”這樣的活動(dòng)，夢(mèng)幻好友圈的升級(jí)迭代則允許了玩家可以不用等待特定活動(dòng)，隨時(shí)隨地展現(xiàn)自我，用奇思妙想去制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)散個(gè)人魅力。從而讓自己在游戲中具有更多的話語權(quán)。
這十大關(guān)鍵詞，演繹了《夢(mèng)幻西游》手游在2016于游戲玩法、明星代言人、品牌營(yíng)銷、玩家粉絲群經(jīng)營(yíng)等不同領(lǐng)域的策略。在即將到來的2017年，一向不走尋常路的《夢(mèng)幻西游》手游，又會(huì)帶來哪些新的關(guān)鍵詞呢？也許很快這一答案就會(huì)揭曉。